스타벅스는 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 소소하게 시작한 이래로 세계적인 커피 문화 강자로 성장했습니다. 로고인 사이렌은 수년에 걸쳐 여러 번 재디자인되었지만 스타벅스가 구현하는 풍부하고 모험적인 정신을 계속해서 상징하고 있습니다.
원두를 파는 작은 가게부터 누구나 아는 이름까지, 스타벅스의 역사는 훌륭한 로고 디자인 , 혁신, 좋은 커피 한 잔에 대한 보편적인 사랑의 힘을 입증합니다.
스타벅스 로고 진화 요약
• 꼬리가 두 개인 사이렌 소개(1971): 첫 번째 스타벅스 로고에는 오늘날에도 여전히 회사의 뮤즈인 왕관이 달린 양쪽 꼬리 사이렌이 등장했습니다.
• Siren, Refreshed(1987): 새로운 스타벅스 로고에는 두 개의 별, 녹색 색상 팔레트, 길게 흐르는 머리카락을 가진 인어가 포함되어 있습니다.
• 사이렌, 클로즈업(1992): 로고는 사이렌을 확대하여 클로즈업한 모습으로, 얼굴과 쌍둥이 꼬리 끝 부분만 특징으로 합니다.
• 미니멀리즘 포용(2011 – 현재): 이제 상징적인 사이렌 기호는 이전 두 번의 검정색 배경 대신 녹색 배경을 사용합니다. 디자이너들은 디자인에서 워드마크, 별, 바깥쪽 원을 삭제했습니다.
스타벅스의 간략한 역사: 시애틀에서 세계로
Jerry Baldwin, Gordon Bowker 및 Zev Siegl은 1971년 시애틀 파이크 플레이스 마켓에 단일 매장으로 스타벅스를 설립했습니다. 회사 이름은 미국 고전 소설 모비딕(Moby-Dick)에서 영감을 얻었으며, 피쿼드호의 일등 항해사인 스타벅(Starbuck)을 기리기 위해 만들어졌습니다.
Heckler의 원래 로고는 바다의 모험과 매력을 불러일으키도록 디자인된 꼬리가 두 개인 인어를 특징으로 하는 해양 연결을 반영했습니다. 처음에는 갓 볶은 커피 원두, 차, 향신료를 판매하는 데 중점을 두었고 결국에는 양조 커피와 에스프레소 음료로 확장했습니다. 1982년 회사에 매장이 4개밖에 없었을 때 Howard Schultz는 운영 및 마케팅 이사로 스타벅스에 합류했습니다.
이듬해 이탈리아 여행에서 이탈리아 커피 문화의 낭만이 슐츠를 사로잡았고 스타벅스를 전국으로 끌어들이는 데 영감을 주었습니다. 저항에 부딪힌 후 그는 회사를 떠나 1985년 커피 체인 Il Giornale을 시작했습니다.
1987년 슐츠는 창립자로부터 스타벅스를 인수하고 시카고, 밴쿠버, 캐나다, 캘리포니아, 워싱턴 DC, 뉴욕으로 사업을 확장했습니다. 일본 최초의 스타벅스 매장은 1996년에 문을 열었고, 이어서 1998년 유럽, 1999년 중국에 문을 열었습니다.
2000년대에 스타벅스는 커피 원두 판매뿐만 아니라 분위기, 사회적 책임에 대한 헌신, 에스프레소 기반 음료로 알려진 글로벌 브랜드가 되었습니다. 이는 "모든 컵, 모든 대화, 모든 커뮤니티에서 인간 연결의 무한한 가능성을 육성합니다."라는 사명에 따라 계속해서 추진되고 있습니다.
스타벅스 로고의 진화
회사 이름과 마찬가지로 오리지널 스타벅스 인어 로고는 미국 소설가 허먼 멜빌(Herman Melville)의 1851년 항해 모험 모비딕(Moby-Dick)에서 영감을 얻었습니다. 북유럽 목판화를 연상시키는 바다의 매력과 모험을 브랜드의 핵심으로 자리 잡았습니다.
스타벅스의 시각적 브랜딩 성공은 브랜드 컬러 의 일관된 사ㅇㅅㅇ과 조화로운 로고 디자인에 달려 있습니다. 스타벅스 로고는 시대를 초월한 매력을 갖고 있으며 어디에서나 커피 애호가들에게 인식될 것입니다.
1971년: 꼬리가 두 개인 사이렌 출시
아티스트 Terry Heckler가 최초의 스타벅스 로고를 디자인했습니다. 회사 웹사이트에 따르면 헤클러는 오래된 해양 서적에 나오는 사이렌 신화에서 영감을 받아 바다의 매력과 신비, 그리고 “초기 커피 상인들의 항해 전통”을 불러일으키는 것을 목표로 삼았습니다 . 원래 스타벅스 로고는 갈색 색상 팔레트의 원형 배지 안에 가슴을 드러낸 사이렌을 특징으로 하며 , 워드마크와 "Coffee Tea Spices"가 그녀를 둘러싸고 있습니다.
1987년: 사이렌, 상쾌함
하워드 슐츠(Howard Schultz)는 브랜드의 중추적인 해인 1987년에 회사를 인수했습니다. 스타벅스 로고는 신선함과 성장을 상징하는 녹색 색상 구성을 채택하여 대대적인 재설계를 거쳤습니다.
사이렌의 머리카락은 이제 그녀의 가슴을 덮었고, 브랜드의 초점은 로고에서 'Tea Spices'를 삭제하고 '스타벅스 커피'로 좁혀졌습니다.
1992년: 사이렌, 가까이서
스타벅스 로고의 이전 두 번의 반복에서는 인어 상징의 몸 전체가 원형 배지에 표시되었습니다. 인어의 얼굴, 왕관, 흐르는 머리카락이 이번 재설계에서 중심이 되었습니다. 그녀의 두 개의 꼬리는 로고의 중앙 흑백 부분에 부분적으로 나타납니다. 그리고 바깥쪽 링의 녹색 배경에 현대화된 흰색 서체가 설정되어 있습니다.
2011 – 오늘: 미니멀리즘을 수용하다
스타벅스는 창립 40주년을 맞아 미니멀리즘을 받아들였습니다 . 디자이너들은 새 로고에서 이름과 검정색 배경을 제거하기로 결정했습니다. 이제 인어는 전 세계 스타벅스 커피숍에서 브랜드 대표로 홀로 우뚝 섰습니다. 현재 로고는 사이렌의 얼굴에 초점을 맞추고 있으며, 사이렌 주변의 네거티브 공간을 사용하여 전 세계 커피 애호가의 관심을 끄는 세련되고 현대적인 모습을 연출합니다.
큰 테마: 스타벅스 로고 디자인 요소
시애틀 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)의 단일 매장으로 시작한 것이 세계 최대의 커피하우스 체인으로 성장했습니다. 상징적인 꼬리가 달린 인어는 처음부터 그곳에 있었고 커피 대기업의 브랜드 아이덴티티를 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다.
사이렌의 중요성
스타벅스 로고 중앙에 있는 메인 사이렌 기호는 이제 커피와 동의어가 되었습니다. “사이렌은 우리의 뮤즈이자 브랜드의 얼굴입니다. 그녀의 이미지와 우리의 강력한 워드마크는 우리의 가장 잘 알려진 브랜드 자산입니다.”라고 회사는 웹사이트에서 말했습니다 .
상징적인 상징은 스타벅스 창립자 중 한 명인 Gordon Bowker의 전 크리에이티브 파트너였던 Terry Heckler의 창작물입니다. Heckler는 회사 자체의 항해에 대한 영감에서 힌트를 얻어 오래된 해양 서적을 조사하면서 자신의 뮤즈를 찾았습니다. 그리스 신화에 나오는 세이렌의 노래가 너무 아름다워 선원들을 유혹해 죽음에 이르게 했다는 전설이 있다.
헤클러의 매혹적인 인어는 처음부터 스타벅스와 함께해 왔습니다. 이전 로고와 모습은 달라졌지만, 그녀의 정신은 확고부동합니다. Heckler는 “우리를 컵사이드로 유혹하는 커피의 사이렌 노래에 대한 완벽한 은유입니다.”라고 말했습니다.
스타벅스 로고가 전 세계에 미치는 영향
스타벅스 로고의 진화는 지역 커피 원두 판매업체에서 세계 최고의 커피하우스 체인으로 자리매김하는 회사의 궤적을 나타냅니다. 시간이 지남에 따라 로고가 단순화되는 것은 핵심 정체성을 유지하면서 전 세계적으로 확장하는 브랜드의 능력을 상징합니다. 2011년에 회사는 로고에서 회사 이름을 제거하기로 결정하여 스타벅스 인어 이미지가 독자적으로 존재할 수 있도록 했습니다. 이는 브랜드의 진화와 텍스트와는 별개로 폭넓은 인지도를 반영합니다.
오늘날 스타벅스는 84개국에서 38,000개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 전 세계적으로 인정받는 상징인 사이렌 로고를 가지고 있습니다.
스타벅스 로고의 시각적 아이덴티티 뒤에 숨은 컬러 스토리
“우리의 녹색은 상징적입니다. 블록에 대해 표시됩니다. 앞치마 색상부터 로고까지 스타벅스의 가장 식별 가능한 자산입니다.” – 스타벅스 –
1987년은 단순한 시각적 변화 이상의 의미를 지닌 스타벅스 브랜드 개발의 이정표가 된 해입니다. 몇 가지 큰 변화 중 스타벅스로고는 녹색으로 바뀌었는데, 이는 회사를 인수하기 전에 설립한 커피 체인 Schultz를 기념하는 것입니다.
생명, 재생, 자연의 색인 녹색은 종종 성장, 조화, 다산과 관련이 있습니다. 이는 스타벅스가 전 세계적으로 사업 영역을 확장하면서 열망했던 특성인 안정성과 내구성을 암시합니다.
자주 묻는 질문
스타벅스 로고는 무엇입니까?
스타벅스 로고는 테리 헤클러(Terry Heckler)가 디자인한 꼬리가 두 개인 인어입니다. 여러 번의 재설계에도 불구하고 로고의 중심으로 남아 있습니다.
스타벅스는 왜 로고를 없앴나요?
스타벅스는 창립 40주년을 기념하기 위해 로고를 오늘날 사용하는 로고로 변경했습니다. 특히 현재 버전의 로고에서 이름이 제거되었습니다. 스타벅스의 글로벌 영향력은 커피의 경계를 넘어 확장됩니다. 알아볼 수 있는 사이렌은 혼자 서 있습니다.
그리스 신화에서 스타벅스 로고는 무엇을 의미하나요?
스타벅스 로고에는 반은 여자이고 반은 새인 그리스 신화의 사이렌에서 영감을 받아 꼬리가 두 개인 인어가 그려져 있습니다. 전설에 따르면 사이렌은 매혹적인 노래로 선원들을 죽음으로 유인했다고 합니다.
오리지널 스타벅스 로고에 영감을 준 것은 무엇입니까?
원래 로고는 오래된 항해 서적에서 영감을 얻었습니다. 그리스 신화의 사이렌(가장 유명한 것은 호머의 서사시인 오디세이), 회사의 시애틀 해양 뿌리, 커피 상인의 항해 전통의 역사입니다.
스타벅스는 왜 1987년에 녹색 배색을 선택했습니까?
슐츠는 1987년 스타벅스를 인수했습니다. 로고는 소위 "Il Giornale green"을 채택했습니다. 스타벅스가 녹색을 성장과 신선함과 연관시키기 때문에 색 구성표를 선택했습니다.